Özet:
Kitabın ilk dokuz bölümü, okuyucunun istatistik analizlere girmeden araştırma sürecini kavramasını sağlayacak şekilde hazırlanmıştır. Analiz aşamasında kullanılabilecek tekniklerin önemli bir kısmı ise izleyen üç bölümde tek değişkenli, iki değişkenli ve çok değişkenli analizler şeklinde sunulmuştur. Böylece okuyucu, ilgi duyduğu alanla ilgili analizlerle ilgilenmekle yetinebilecek; öğretim üyeleri öğrencilerine gerekli gördükleri teknikleri öğretme olanağı bulabilecektir.

İçerik:
1.Bölüm: Pazarlama Araştırmalarının Önemi
2.Bölüm: Problemin Tanımlanması ve Hipotez Belirleme
3.Bölüm: Araştırma Modelleri
4.Bölüm: Veri Türleri ve Veri Kaynakları
5.Bölüm: Örnekleme
6.Bölüm: Birincil Veri Toplama Yöntemleri
7.Bölüm: Deney Yöntemi ve Deneysel Serimler
8.Bölüm: Pazarlama Araştırmalarında Ölçme ve Ölçek
9.Bölüm: Verilerin Analize Hazırlanması, Analizi ve Araştırma Raporu
10.Bölüm: Tek Değişkenli Analizler
11.Bölüm: İki Değişkenli Analizler
12.Bölüm: Çok Değişkenli Analizler